لماذا اندلعت مشاجرات وفوضى حول العالم بسبب ساعة رويال بوب؟

[إسحق القس افرام]

أغلقت شركة سواتش (Swatch) عشرات من متاجرها في بريطانيا وأوروبا والولايات المتحدة، بعد أن تحول إطلاق ساعتها محدودة الإصدار رويال بوب بالتعاون مع أوديمار بيغيه إلى مواجهات عنيفة بين المتسوقين وقوات الأمن في عدة مدن كبرى.
لماذا انفجرت الفوضى عالمياً؟
طُرحت الساعة كنسخة محدودة بالتعاون مع علامة الساعات فائقة الفخامة Audemars Piguet (AP)، والتي يرتديها مشاهير الفن مثل جي زي ودريك، وتباع ساعاتها الأصلية بأسعار فلكية تتراوح بين 25,000 و150,000 جنيه إسترليني.
هذا التعاون أتاح للمستهلكين فرصة ذهبية لا تتكرر لامتلاك ساعة تحمل الهوية البصرية لشعار "AP" الشهير بمبلغ زهيد لا يتجاوز 335 جنيهاً إسترلينياً (نحو 400 دولار)، مما جذب آلاف الراغبين لاقتناء العلامة بأقل تكلفة ممكنة.
حمى الربح السريع وإعادة البيع (Flipping)
لم يقتصر التواجد في الطوابير على محبي الساعات فقط، بل هجمت مجموعات ضخمة من التجار والمضاربين الذين سعوا لشراء الساعة بهدف إعادة بيعها فوراً على المنصات الإلكترونية مثل eBay.
ونجح بعضهم بالفعل في بيعها بقيمة مضاعفة وصلت إلى 4000 دولار (أي عشرة أضعاف السعر الأصلي) خلال دقائق من خروجهم من المتجر، مما حوّل المنافسة أمام الأبواب إلى صراع مالي شرس واشتباكات بالأيدي لضمان أسبقية الدخول، بحسب ما نقلت صحيفة ديلي ميل.
فترات الانتظار الطويلة وسوء التنظيم الأمنـي
خيم آلاف المتسوقين في الشوارع وعلى مقاعد التخييم لعدة أيام متواصلة (وصلت إلى 5 أيام في نيويورك) وسط ظروف صعبة وترقب مشحون.
ومع اقتراب ساعة فتح الأبواب، اندفعت الجموع بشكل مفاجئ وتجاوزت الحواجز الأمنية الضعيفة، مما دفع موظفي الأمن إلى العجز عن السيطرة على الحشود، وأدى إلى تداخل الصفوف، وسقوط المواطنين فوق بعضهم بعضاً، ونشوب مشادات كلامية تطورت إلى معارك بدنية استدعت تدخل مكافحة الشغب.
الإلغاء المفاجئ للبيع وإغلاق المتاجر
أدى قرار الشركات بإغلاق المتاجر فجأة وإلغاء عملية الطرح في عدة مدن بريطانية وأوروبية -لأسباب أمنية- إلى تفجير غضب الجماهير التي قضت أياماً في الشارع.
ورفضت الحشود المغادرة بعد سماع الإعلانات عبر مكبرات الصوت، مما زاد من حدة التوتر ودفع الشرطة لاستخدام الكلاب البوليسية والغاز المسيل للدموع لتفريقهم بالقوة.
رويال بوب بإصدار مستمر
ورداً على هذه الأحداث، أصدرت شركة "Swatch" بياناً رسمياً دعت فيه الجمهور إلى عدم التدفق، مؤكدة أن مجموعة رويال بوب ستظل متاحة لعدة أشهر، وأوضحت أن المبيعات قد تتوقف في بعض الدول إذا تجاوزت الطوابير 50 شخصاً.
وبالتزامن مع البيان، رصدت المواقع الإلكترونية مثل إيباي إعادة بيع الساعة بأسعار وصلت إلى 3000 جنيه إسترليني.