ويظهر الإعلان التابع لـ Akademikliniken دعوات لعمليات تجميلة للثدي عند النساء وغيرها من عمليات التجميل مصحوبة بعبارات مثل هل ترى ثديين في كل مكان تنظر إليه؟ أو أنف جديد.
وتركزت الانتقادات على محاولات تسويق صورة المرأة عبر مظهرها.
وأمام ذلك، قدمت تقدمت الكاتبة والمدونة، فلورا ويستروم ببلاغ عن الإعلان إلى أمين المظالم.
وقالت لصحيفة أفتونبلادت: أي نوع من الديستوبيا نحن فيه؟ لقد جننت من رسم هذا النمط المجنون.
من جهتها، قالت الشركة، التي تقف وراء الإعلان للصحيفة إنها لا تريد خلق أي مُثُل جديدة أو جعل أي شخص يشعر بالسوء.
وقال كارل ليمان مدير التسويق في الشركة: نريد تقليل خطر أن يشعر أي شخص بأن هناك خطأ ما في جسده
.
